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映客上市這一年:布局5G 進軍海外打造男團

2019年07月12日 17:27 來源:中國新聞網 參與互動 

  中新網7月12日電到今年7月12日,號稱“港交所娛樂直播第一股”的映客互娛((03700.HK))上市恰好一周年。去年的這一天,映客與小米等8家互聯網公司同時在港交所敲鑼上市。值得注意的是,映客上市時距離成立不過短短3年,這一速度令很多互聯網公司望塵莫及。上市這一年,作為泛娛樂直播平臺的代表,映客向股東與投資者交出了怎么樣的答卷,無疑是業內比較關心的問題。

  我們先看最新披露的數據。從今年3月底映客發布的首份年報來看,持續13個季度盈利的成績讓投資者和市場始終放心。財報顯示,截至2018年12月31日,映客整體營收38.6億,凈利潤11億元,經調整后凈利5.96億元,實現連續13個季度盈利。從用戶增速來看,映客全年月平均活躍用戶達2548.7萬,同比2017年增長12.3%。

  都說直播行業紅利消退,不過從映客的盈利能力和用戶留存上看,整個行業仍有很大的上升空間。

  豐富內容生態打造直播界男團

  映客財報上的優異表現,或許是一顆短期的定心丸。長期來看,在內容方面拓展更寬的業務疆土,是各直播平臺在下一階段所要面臨的主要議題,精細化運營成為制勝關鍵。

  內容的精品化離不開核心生命力——主播。映客深諳以人為IP運營的重要性。在如今直播造星的主流趨勢下,映客近期推出直播界首個男團——閃光少年團。團隊的五名成員劉宇航、阿一、朱軒霆、yG楊光、以勒均是才藝俱佳的人氣主播,經過層層選拔和激烈PK最終脫穎而出。筆者了解到,五位成員成團后,映客會為他們進行全方位的培訓及資源扶持,包括團體綜藝、單曲及MV發布、粉絲見面會、影視演出等,以期為成團主播創造更多元的商業生命力。

  另外,映客上市后在平臺品類上的擴展上,也看得出其構建多元化內容生態的野心。

  作為秀場直播的“扛把子”,除老牌頻道音樂、舞蹈、脫口秀、游戲等,映客增加了體育、交友、一起看、變裝、直播購等內容。筆者了解到,一起看頻道于2019年3月上線,4個月的時間里已入駐約270個直播間,網羅各種電影、影視劇、綜藝等,保證豐富的觀看內容。在提高用戶粘性和留存上,相關數據也很可觀:日均DAU近4萬,整體日觀看時長為180萬分鐘,人均觀看時長為48分鐘。在整體視頻行業競爭慘烈的背景下,這樣的成績實屬難得。

  而體育內容的補充,亦是在秀場內容生態上的創新嘗試,以滿足更多用戶的娛樂需求。目前內容包括健美健身、格斗摔跤、賽車臺球、足球籃球等幾大綜合品類,“希望向大家傳遞積極向上,不懈奮斗的精神”,映客相關工作人員介紹。

  除大刀闊斧開辟新頻道,映客王牌頻道也各有各的精彩。電臺頻道近期推出原創欄目《聲音雜志》,邀請業內知名配音者參與,每期圍繞著一個主題,用優質動人和極富感染力的聲音,為聽眾打造精品內容。

  加快出海構建泛娛樂產品矩陣

  受眾的口味越來越“刁”,喜新厭舊的速度越來越快。那么如何進一步打破直播邊界,擴充娛樂社交新版圖,是直播平臺面臨的挑戰之一。

  從映客日漸豐富的泛娛樂產品矩陣上,或許能獲得答案。

  映客這一年在新產品項目的孵化上,有著頻繁動向,并將戰略眼光及盈利增長點瞄準了海外市場。

  今年3月底,映客正式宣布確立海外戰略。之所以要“出海”,映客CEO奉佑生曾對媒體表示,娛樂是人性的剛需,而中國的娛樂產品最豐富,雖然美國公司的一些大社交平臺,領先全球,但中國的娛樂公司開發的產品快速迭代創新的能力更強。“我們定位是在海外推出互動類產品,但必須具有好的商業模式。研究清楚后我們就可以擴大規模投入,投下去有一個預期和心理底線,不是說純燒10個億而不知道未來盈利在哪。”

  還不到4個月的時間,映客互娛公司旗下的海外產品已有重要突破,產品類型初露端倪。據官方介紹,映客已內部孵化出3-4款海外產品,覆蓋中東、北美、東南亞等多個地區,商業模式與產品模型已非常成熟。為使產品更加滿足本土化的需求,運營團隊還招聘了很多海外本土員工。“其中一款名叫“YiAmar”的產品目前已投放中東地區,在不到兩個月的時間內已經有12萬的注冊用戶,數據方面還是很可觀的。”筆者注意到,這是一款聲音社交產品,目標人群為18-35歲的中青年,打出“Meet another you!”的口號,用戶通過發布聲音或瀏覽聲音卡片選擇自己喜歡的聲音進行聊天,結識好友。

  從國內產品看,映客除了核心的直播app業務,還著重加強了在音頻領域的探索,比如語音交友平臺不就、音泡。

  同時瞄準廣闊的下沉市場。從區域上,下沉至小鎮,從年齡層下沉到中老年人群。比如針對三四線及以下城市的視頻產品種子視頻、針對中老年用戶的老柚直播。

  未雨綢繆加入5G研發攻堅戰

  在業內,映客對技術研發上的投入和創新有目共睹。涉及直播基礎技術方面的應用,如秒開、美顏技術、直播PK等,幾乎都是映客首創的。

  據了解,映客北京團隊有逾700員工,研發人員占比超50%,2018年研發成本2.4億元,同比2017年增加21.8%。映客CEO奉佑生曾透露,2019年映客的研發費用將維持20%-30%的增長,“鼓勵內部創新、創業也是映客看重的突破機會。基于5G的快速發展,將繼續加快AI、VR、人工智能等新技術在直播平臺的應用,豐富互動交互場景,優化用戶體驗。”

  2019年以來,映客在AI、禮物動效引擎、平臺阿拉丁系統等技術創新方面也取得顯著成果。比如利用AI技術,能夠精準判斷主播動作類別,建立動態行為識別系統,最終將內容精準推薦給用戶。

  在5G方面,映客也在不斷探索布局

  首先,開發低延時的“合唱技術”,保證在50毫秒以內。目前在4G場景下,普通平臺能做到一兩百毫秒,最多也在80毫秒左右。隨著5G商用步伐的加快,映客期望成為首家實現此項技術的直播平臺,再次引領行業變革。其次,投入研發做高清直播。隨著帶寬的提高,加速VR相關的調研,并加快MR方向的急速落地,進行技術預演和產品的預演。

  2019年是映客成立的第5年,也是上市的第二個年頭。作為港交所泛娛樂直播第一股,映客仍在悶聲發財,樂此不疲。很多人只有在偶爾瞟到它的成績單時,才驚覺映客在技術升級和產品創新上已經走出這么遠。可以說,映客這幾年來一直在低調地“厚積”,市場何時能迎來它的“薄發”之刻,確實值得期待。

【編輯:吉翔】

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